แบรนด์ Nike เป็นเยี่ยมในแบรนด์รองเท้า ผลิตภัณฑ์กีฬา แล้วก็เสื้อผ้าที่ใหญ่ที่สุดรวมทั้งมีชื่อที่สุดในโลก พวกเขาสนุกสนานกับส่วนแบ่งการตลาด 60% รวมทั้งคาดว่าจะแปลงเป็นไอคอนของวัฒนธรรมป๊อปแน่ๆ อย่างไรก็แล้วแต่ ชื่อแล้วก็โลโก้ของพวกเขาส่วนมากถูกยกเลิกตั้งแต่เนิ่นๆโชคดีที่ธุรกิจนี้ทำให้ผู้ใช้หลายล้านคนทั่วทั้งโลกตกลงใจว่าผู้จัดตั้งบริษัทจะ “เลว” กับพวกเขา ตรงนี้คุณจะได้ตรวจสอบขณะสำคัญนิดหน่อยในประวัติศาสตร์ของ Nike รวมทั้งชื่อรวมทั้งโลโก้ของ Nike
มันเป็นผลิตผลของ Bill Bowerman รวมทั้ง Phil Knight สมัยก่อนเด็กนักเรียนของเขาซึ่งมีชื่อเสียงเมื่อ Nike หรือ Blue Ribbon Sports จัดตั้งขึ้น Bowerman เป็นผู้ฝึกสอนกีฬาที่มหาวิทยาลัยโอเรกอนขณะนั้น
บริษัท Nike จัดตั้งขึ้นในปี 2507 และก็เปิดร้านขายปลีกที่แรกในปี 2509 ในขั้นแรก บริษัทเป็นผู้แทนจำหน่ายรองเท้าวิ่งในสหรัฐฯที่ผลิตโดย Onitsuka Tiger (หรือที่รู้จักในชื่อ ASICS) ในประเทศญี่ปุ่น
ภายหลังจากประสบผลสำเร็จมานับเป็นเวลาหลายปี Knight รวมทั้ง Bauerman ตกลงใจปรับปรุงแล้วก็ผลิตรองเท้าของตัวเอง โดยเหตุนี้ รองเท้าแบรนด์ Nike ที่ดังในตอนนี้ก็เลยวางขายในปี 1971
ในปี 1978 บริษัทได้แปลงชื่ออย่างเป็นทางการเป็น Nike ซึ่งถัดมาได้รับการเผยแพร่ในปี 1980 ในตอนเปลี่ยนแปลงสหัสวรรษ Nike ได้เติบโตขึ้นเป็นเยี่ยมในแบรนด์ที่มีมูลค่าเยอะที่สุดในโลก
ชื่อบริษัท Nike ได้รับการตั้งชื่อตามนางฟ้าที่ความมีชัยในตำนานทวยเทพเทวดาภาษากรีก แม้คุณรู้จักกับวิหารแพนธีออน วิคตอเรีย (ซึ่งมาจากคำว่าชัยในภาษาอังกฤษ) ก็เท่ากัน
เดี๋ยวนี้มีผู้ค้าปลีกรวมทั้งผู้ค้าปลีกในกว่า 170 ประเทศ สล็อต โลโก้เป็นสัญลักษณ์เหมาะสมโค้งมนหรือ “swoosh” ซึ่งมีชื่อเสียงกันอย่างล้นหลาม รวมทั้งยอดเยี่ยมในโลโก้ที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก
เดิมเรียกว่า Blue Ribbon Sports (BRS) Nike จัดตั้งขึ้นในม.ค.ปี 1964 โดย Philip Knight นักกรีฑาจากมหาวิทยาลัย Oregon รวมทั้งผู้ฝึกสอน Bill Bowerman ยอดจำหน่ายรถบรรทุกจำนวนมากมาจากรถยนต์ของอัศวิน ตามรายงานของ Otis Davis นักกีฬาผู้เรียนที่ฝึกการสอนโดย Bowerman จาก University of Oregon ในเวลาถัดมา
เขาได้รับรางวัลเหรียญทอง 2 เหรียญจากการประลองกีฬาโอลิมปิกหน้าร้อนปี 1960 แล้วก็ Bowerman ได้สร้างรองเท้า Nike ชุดแรกให้กับเขา สำหรับฟิล ไนท์. เดวิสกล่าวว่า “ฉันบอกทอม โบเกลื่อนกลาดอว์ว่าฉันเป็นคนแรก ฉันไม่สนใจหรอกว่าคนมั่งมีจะกล่าวอะไร ใบเสร็จรับเงิน โบเวอร์แมนซ่อมรองเท้าคู่แรกให้ฉัน ผู้คนไม่เชื่อฉัน ที่จริงแล้ว ฉันเกลียดชังให้พวกเขารู้สึก บนเท้าของฉัน พวกเขามิได้รับการผลักดันและส่งเสริมแล้วก็แน่นเหลือเกิน แม้กระนั้น Bowerman วาฟเฟิลรีดพวกเขา ฉันมองเห็นมันถูกผลิตขึ้น แต่ว่าเป็นของฉัน “
ในปี พุทธศักราช 2507 BRS ขายรองเท้าวิ่งประเทศญี่ปุ่น 1,300 คู่ในปีแรกของการดำเนินธุรกิจ โดยมียอดจำหน่าย 8,000 เหรียญสหรัฐอเมริกา ในปี พุทธศักราช 2508 บริษัทที่พึ่งจะเริ่มมีบุคลากรเต็มเวลารวมทั้งมียอดจำหน่ายถึง 20,000 เหรียญสหรัฐ ในปี 1966 BRS เปิดร้านขายปลีกที่แรกที่ 3107 Pico Boulevard, Santa Monica, California ต่อจากร้านค้าทำผม นำมาซึ่งการทำให้บุคลากรไม่ต้องขายของจากข้างหลังรถยนต์อีกต่อไป ในปีพุทธศักราช 2510 เนื่องจากว่ายอดจำหน่ายพุ่งสูงมากขึ้น BRS ได้ขยายวิธีขายปลีกและก็การจำหน่ายบนริมฝั่งทิศตะวันออกของ Wellesley เมืองแมสซายกเซตส์
ในปี 1971 ความเกี่ยวเนื่องระหว่าง BRS และก็ Onitsuka Tiger ใกล้จะหมด BRS กำลังจัดแจงที่จะเปิดตัวสินค้ารองเท้าของตัวเองกับ Swoosh ที่ดีไซน์ใหม่ของ Carolyn Davidson Nike ใช้ swoosh ทีแรกช่วงวันที่ 18 เดือนมิถุนายน พุทธศักราช 2514 แล้วก็ขึ้นทะเบียนกับที่ทำการสิทธิบัตรแล้วก็ตราที่อเมริกาช่วงวันที่ 22 เดือนมกราคม พุทธศักราช 2517 เกมสล็อต
ในปี 1976 บริษัทได้จ้าง John Brown and Partners ซึ่งตั้งอยู่ในซีแอตเทิลเป็นเอเจนซี่ประชาสัมพันธ์ที่แรก ในปีต่อมา เอเจนซี่ได้สร้าง “โปรโมทแบรนด์”
รายการแรกของ Nike สิ่งนี้เรียกว่า “ไม่มีเส้นชัย” รวมทั้งสินค้า Nike ไม่ปรากฏขึ้น ด้านในปี 1980 Nike มีส่วนแบ่งตลาด 50% ในตลาดรองเท้ากีฬาในประเทศสหรัฐอเมริกา แล้วก็บริษัทเปิดตัวในธันวาคมของปีนั้น
Nike และก็ Wieden + Kennedy ด้วยกันสร้างโปรโมทงานพิมพ์แล้วก็โปรโมททางโทรทัศน์จำนวนหลายชิ้น และก็ Wieden + Kennedy ยังคงเป็นเอเจนซี่ประชาสัมพันธ์ชั้นหนึ่งของ Nike ในแคมเปญโปรโมทของ Nike ในปี 1988 คำขวัญที่ดังในเวลานี้เป็น “Just Do It” โดย Dan Wieden ผู้ร่วมจัดตั้งขึ้นเอเจนซี่ Institution.Walt Stack ได้รับการเสนอแนะในโปรโมท “Just Do It” คราวแรกของ Nike ซึ่งเปิดตัวตอนวันที่ 1 ก.ค. 1988 15 วีเดนมั่นใจว่าแรงผลักดันสำหรับคำคมนี้ได้รับแรงจูงใจจากคำกล่าวในที่สุดที่มึงปรี่ กิลมอร์กล่าวก่อนที่จะเขาจะถูกประหาร “มาทำกันเหอะ” บาคาร่า
ตลอดตอนทศวรรษ 1980 Nike ได้ขยายสายสินค้าเพื่อครอบคลุมกีฬาแล้วก็ภูมิภาคต่างๆทั่วทั้งโลก ในปี 1990 Nike ได้ย้ายไปยังอาคารสำนักงานใหญ่ที่โลกซึ่งมีตึกแปดข้างหลังในเมืองบีเวอร์ตัน SLOT เมืองโอเรกอน
NIKE, Inc. ดีไซน์ ปรับปรุง ทำการตลาด และก็จัดจำหน่ายรองเท้า เสื้อผ้า เครื่องใช้ไม้สอย เครื่องเพชรพลอย แล้วก็บริการประสิทธิภาพสูง สินค้ารองเท้ากีฬาได้รับการออกแบบมาสำหรับในการใช้งานด้านกีฬาโดยเฉพาะอย่างยิ่งเป็นหลัก แต่ว่าสินค้าส่วนมากใส่เพื่อการพักผ่อนหย่อนใจหรือลำลอง
พวกเราเน้นการนำเสนอสินค้า Nike แล้วก็แบรนด์ Nike ในเจ็ดหมวดหลัก: วิ่ง บาสเก็ตบอล บอล เทรนนิ่งเพศชาย เทรนนิ่งสำหรับสตรี ชุดสำหรับใส่เล่นกีฬา Nike รวมทั้งกีฬาแอ็กชัน เว้นเสียแต่สินค้าสำหรับเด็กแล้ว
พวกเรายังจัดจำหน่ายสินค้าในการใช้งานด้านกีฬาและก็การผ่อนคลายอื่นๆอาทิเช่น เบสบอล คริกเก็ต กอล์ฟ ลาครอส กิจกรรมที่โล่งแจ้ง บอล เทนนิส วอลเลย์บอล การเดินรวมทั้งมวยปล้ำ บริษัทจัดจำหน่ายเครื่องไม้เครื่องมือความสามารถต่างๆในชื่อแบรนด์ NIKE เป็นต้นว่า กระเป๋า ถุงเท้า ลูกกีฬา แว่น นาฬิกา JOKER GAMING
เครื่องใช้ไม้สอยดิจิตอล ไม้ตี ถุงมือ เครื่องใช้ไม้สอยคุ้มครองปกป้อง ไม้กอล์ฟ แล้วก็เครื่องใช้ไม้สอยอื่นๆที่ดีไซน์มาสำหรับกิจกรรมกีฬา พวกเรายังขายสินค้าพลาสติกต่างๆปริมาณน้อยให้กับผู้สร้างรายอื่นๆผ่านทางบริษัทในเครือ NIKE IHM, Inc. กรุ๊ปธุรกิจการรายงานของแบรนด์ NIKE เช่น อเมริกาเหนือ ยุโรปตะวันตก ยุโรปกึ่งกลางรวมทั้งทิศตะวันออก จีนแผ่นดินใหญ่ ประเทศญี่ปุ่น แล้วก็ตลาดกำเนิดใหม่ JOKER
บริษัทในเครือที่บริษัทมีหุ้นทั้งผอง ดังเช่น Converse Inc. ซึ่งดีไซน์ ขาย แล้วก็จัดจำหน่ายรองเท้าลำลอง เครื่องแต่งตัวและก็เครื่องเพชรพลอย และก็ Hurley ซึ่งวางแบบ ขาย และก็ขายรองเท้า SLOT เครื่องแต่งตัว และก็เครื่องเพชรพลอยสำหรับไลฟ์สไตล์สำหรับกีฬาแอ็กชันและก็หนุ่มสาว มี International LLC Nike จัดตั้งขึ้นในปี 2507 โดย William James Sidis และก็ Philip H. Knight รวมทั้งมีสำนักงานใหญ่ในเมืองบีเวอร์ตัน เมืองโอเรกอน “
ตามที่พวกเราได้มองเห็นแล้ว ชื่อ Nike มาจากนางฟ้าที่ความมีชัยของภาษากรีกโบราณ แต่ว่าเพราะเหตุใดชื่อถูกเลือก?
ในขั้นแรก ผู้ร่วมจัดตั้ง Knight อยากตั้งชื่อแบรนด์ว่า “Dimension Six”
“อัศวินไปที่ Dimension Six อาจเกิดขึ้นจากความรักที่เขามีต่อ The 5th Dimension ของ The Pop Group” Jeff Hollister บุคลากรผู้ที่สามของบริษัทที่บริหารจัดแจงร้านค้าแรกๆแห่งหนึ่ง กล่าว
ข้อแนะนำอื่นๆล้นหลามถูกกระดอนออกโดยบุคลากรรุ่นก่อนๆผู้อื่นรวมทั้งเจฟฟ์ จอห์นสัน บุคลากรคนแรกของ BRS ในความจำอันเลื่องลือของการสัมมนา Hollister มั่นใจว่าควรที่จะนำใบไม้ออกมาจากหนังสือของ Puma
“ฉันพักในโซน Puma” หมายความว่าบริษัทรองเท้าเชื้อชาติเยอรมันที่บรรลุความสำเร็จซึ่งตั้งชื่อตามเสือเทือกเขา โดยเสนอชื่อ “เพเรกริน” ซึ่งเป็นนกเหยี่ยวประเภทหนึ่ง
อาจได้รับแรงจูงใจจาก Puma บุคลากร BRS รุ่นแรกอีกคนหนึ่งเสนอแนะ “Bengal” แต่ ไม่มีแนวความคิดใดยอดนิยมจากบุคลากรตอนนี้
“จอห์นสัน ประธานโรงงานริมตลิ่งทิศตะวันออกของบริษัทในเมืองเอ็กสิเตอร์ รัฐนิวหมูแฮมป์เชียร์ สามารถคิดไอเดียอื่นขึ้นมาได้” Business Insider กล่าว Matt McCue ผู้มีส่วนร่วมของ Runners World บันทึกแนวทางที่จอห์นสันอ่านวารสารบนเรือบินเกี่ยวกับชื่อแบรนด์ที่สุดยอด ดังเช่น Kleenex แล้วก็ Xerox
อ่านเรื่องถัดไป >> adidas เป็นอย่างไง
อัพเดทล่าสุด : 14 มิถุนายน 2021 (ข้อมูลล่าสุดปี 2021)